Né aux États-Unis, le mariage sponsorisé s’appuie sur le fait que les prestataires habituels qui interviennent dans une cérémonie de mariage deviennent des sponsors et fournissent leurs prestations gratuitement ou à prix réduit en contrepartie de la publicité et de la notoriété qu’ils gagnent en sponsorisant l’évènement, rapporte Madar21. Au Maroc, le phénomène a pris son envol ces deux dernières années. Les célébrités marocaines sont nombreuses à se lancer dans ce type de mariage. Certaines entreprises concluent des contrats avec elles pour offrir leurs services en échange d’un hashtag de leur page dans une publication sans recevoir de rémunération, tandis que d’autres offrent leurs services en plus de payer pour la publicité sur les pages de ces célébrités, afin de gagner une base de followers. De même, de nombreuses boutiques de vêtements traditionnels et les personnes responsables de la décoration et du maquillage, entre autres, accèdent à la célébrité et voient les prix de leurs services augmenter en raison de leur collaboration avec des célébrités du milieu artistique ou du web.
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Le mariage sponsorisé se répand au point de faire émerger une concurrence entre célébrités. Celles-ci ne manquent pas l’occasion de célébrer publiquement n’importe quel événement. La plus récente étant également la « révélation du sexe du bébé » sur les réseaux sociaux, est apparue dans les pays d’Orient avant d’être imitée au Maroc, en plus de célébrer la aqiqah (baptême) comme un mariage. Mais ce type de mariage est loin de faire l’unanimité. Récemment, un couple a provoqué la colère de certains internautes marocains après avoir publié des images sur les réseaux sociaux montrant leur contrat de mariage, des rituels inhabituels dans les traditions des mariages marocains, et une vidéo qualifiée d’« indécente ».
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Si certains internautes marocains adoptent ce concept, d’autres expriment par contre leur désapprobation. Pour autant, les critiques ne portent aucunement préjudice. Le nombre de vues atteint des millions. Selon des experts en psychologie, ce paradoxe entre l’attrait et le rejet, s’explique par la curiosité qui pousse beaucoup de gens à suivre, ce qui est à l’origine de l’augmentation du nombre de vues.
