Deux ans, quasiment jour pour jour, après avoir dévoilé un maillot d’Algérie avec des motifs de zellige marocain, l’équipementier allemand Adidas a finalement fait machine arrière en produisant un nouveau maillot dépourvu de référence au Maroc.
En septembre 2022, le ministère marocain de la Culture avait mis en demeure Adidas de « retirer du marché le nouveau maillot de l’équipe nationale d’Algérie », estimant que les motifs sur le maillot, inspirés « d’un art céramique traditionnel marocain, le zellige, sont une appropriation culturelle du Maroc ».
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« Mandaté par le ministère de la Culture, de la Jeunesse et de la Communication [@mjcc_gov], j’ai adressé une première lettre de mise en demeure au représentant légal du groupe [@adidas] afin de requérir le retrait de la collection des maillots de sport inspirés de l’art de zellige marocain », avait indiqué Me Mourad Elajouti, président du Club des avocats du Maroc, dans un tweet. L’avocat au barreau de Casablanca avait donné un délai de 15 jours au groupe Adidas afin de retirer le maillot de son site.
La marque avait rapidement répondu sur Twitter, affirmant avoir tiré son inspiration pour le maillot du zellige existant au palais de Mechouar à Tlemcen, dans le nord-ouest de l’Algérie.
« Suite à des discussions constructives entre Adidas et le ministère marocain de la Culture, nous pouvons confirmer une résolution positive du récent problème des maillots de football, portés par la sélection de l’Algérie », lisait-on dans un communiqué de l’équipementier sportif, précisant que face à la tournure de l’affaire du « zellige », elle a opté pour un règlement amiable avec le ministère de la Culture marocain.
