La styliste néerlandaise d’origine marocaine, Nada Merrachi, a vu sa marque de «modest fashion» bénéficier d’un grand engouement dans le quartier du Marais, à Paris. Ses créations y sont disponibles à travers une boutique éphémère, ouverte jusqu’au 31 mars, qui coïncide avec la fin du mois de ramadan. Mais dès le premier week-end de cette ouverture, le succès a été garanti. Malgré la pluie, une file d’attente s’est étendue sur des centaines de mètres.
Parmi les curieux, nombre sont des femmes venues découvrir les collections milieu de gamme de Nada Merrachi, qui se dit «l’une des pionnières de la mode pudique», alliant création de mode, habillement et hijab. Après une première enseigne à Amsterdam et un pop-up store à Anvers, la créatrice âgée de 26 ans a estimé évident de marquer sa présence en France, «le pays de la mode», dont «Paris est la ville de la mode».
Sur ses réseaux sociaux, elle fait également sensation à travers son concept, qui a attiré 216 000 abonnés sur Instagram. Sur cette même plateforme, elle s’est félicitée de l’engouement autour de sa nouvelle boutique éphémère. L’annonce de l’ouverture de sa boutique éphémère a par ailleurs suscité les réactions des internautes pour d’autres raisons, puisque de nombreux utilisateurs sur les réseaux sociaux ont commenté le choix de l’affiche, qui montre la Tour Eiffel dapée de vêtement de «modest fashion».
Tout a commencé en 2019, lorsque Nada Merrachi a décidé de porter le voile. Faute de vêtements qui correspondent à son goût personnalisé, elle se lance dans une ligne d’habillements qu’elle crée elle-même, en commençant par des foulards en 2020. Ces derniers se vendent comme des petits-pains, ce qui encourage la jeune femme à s’investir dans une plus large (abayas, pantalons, jupes, leggins…).
Mais avant cela, Nada Merrachi a appris la couture dans l’atelier de sa grand-mère au Maroc, rappelle Fashion United. En lançant sa marque, elle a eu à cœur de «donner une voix aux femmes qui ont été oubliées par l’industrie de la mode».
