Le Conseil d’administration de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) s’est réuni ce lundi 23 décembre à Rabat, sous la présidence de Fatim-Zahra Ammor, Ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire. Lors de cette session, le Directeur Général de l’ONMT, Achraf Fayda, a présenté un bilan exceptionnel pour l’année 2024, marquée par une croissance de 19 %, dépassant largement la moyenne mondiale. À fin novembre, le Maroc a accueilli près de 15,9 millions de touristes, générant des recettes de 97 milliards de dirhams, consolidant ainsi le tourisme comme un pilier économique majeur du pays.
L’année 2024 a été marquée par la poursuite du plan stratégique « Light in Action », axé sur le marketing, le digital, le renforcement de la connectivité aérienne et la conquête de nouveaux marchés. Plus de 120 nouvelles routes aériennes ont été ouvertes, portant le total à 705 lignes connectant 25 marchés mondiaux. Les efforts déployés en collaboration avec les Tour-Opérateurs (TO) et les agences de voyages en ligne (OTA) ont permis d’assurer un flux record de touristes.
Pour 2025, l’ONMT ambitionne de renforcer ses acquis en augmentant la capacité aérienne à 13,3 millions de sièges et en poursuivant ses campagnes phares « Terre de Lumière » et « Ntla9awfbladna ». Une refonte du portail digital visitmorocco est également prévue, accompagnée d’une stratégie optimisée d’influence marketing. L’objectif est d’atteindre 2,5 millions de touristes via les canaux de distribution et une hausse de 20 % des nuitées touristiques.
En prévision de la CAN 2025, l’ONMT entend transformer cet événement sportif majeur en une opportunité unique pour promouvoir le Maroc comme une « Destination Africaine d’Excellence ». Un plan promotionnel ambitieux sera déployé pour capitaliser sur le rayonnement international de la compétition, positionnant le Maroc comme une Terre de football et un choix incontournable pour les visiteurs du monde entier.
M.Ba.
